最近掀起了一波“武侠热”的回潮，让曾经的80、90后又重新追忆起当年的青春热血,那最经典的《新天龙八部》端游是金庸正版授权的第一款IP改编的网游，也是许多武侠爱好者“梦开始的地方”，意义非凡。

不久前，《新天龙八部》端游发布了一支全面回顾游戏十六周年历程的情怀向视频，呈现它从2007年至今整整十六年的所发过的资料片，老玩家看了直呼“爷青回”。

在行业里，能真正做到运营超过十年的网游凤毛麟角，新天龙却在武侠品类傲首十六年，仍居前列。这就让人很想去叩问，畅游在运营上到底做对了哪些事情？

(资料图)

1.探索IP改编的方法论，根植文化铁枝开花

追本溯源，时针拨回到2005年。彼时网游方兴未艾，当人们玩到韩国的《传奇》和欧美的《魔兽》，很自然的会期待一款根植于我们自身文化的，土生土长的国产网络游戏。

在那时的环境，金庸无疑是最有号召力的IP没有之一。

因此，当畅游研发三年推出天龙端游，它很快凭借着当时先进的3D技术，对书中江湖的用心还原，以及金庸老爷子的金字招牌获得了优异的在线数据。

但其实从今天眼光看，IP改编从来不是个万无一失的方向，开发者如果对原著缺乏理解，往往遭到原著读者的批评。翻车的例子不胜枚举，粉丝最害怕的就是“毁IP”。

但后来的结果证明，《新天龙八部》端游找对了方向。一方面，他们请相关历史专家参与设计了洛阳，汴京、大漠等城市或地区，着力还原金庸老爷子书中北宋先民的人文风貌。

另一方面，他们利用电子游戏的叙事优势，补充和扩展了很多原著里一笔带过的内容。比如书中并没有描写少林的新弟子学什么武功，用什么武器。制作组在理解原作精神的基础上，补充相应的可玩设定。在游戏体验的层面，一定程度上更完善了年少时期对金庸世界的幻想，这么多年的评价来说，畅游成功做到了将天龙IP在游戏领域发扬光大。

而IP经济曾是业界热议的研究方向，各种理论层出不穷，效果也参差不齐。但经过十六年的实践总结出一套方法论的《新天龙八部》端游，或许就是那个“扫地僧”。

首先从致力于深耕金庸文化开始，在金庸先生的书中是厚重的历史，新天龙在继承并内化成自身魅力的同时，在原著的基础上丰富升华了金庸文化、武侠文化、传统文化，成就了新天龙的底蕴。

在“春至江山”资料片的主题时装与丝路资料片的“漠高飞天舞”时装中，分别以国画《千里江山图》和敦煌莫高窟为设计原型，在游戏服道化中融入了传统文化，其中《千里江山图》同为北宋作品，此画虽历千年之久，部分色彩已脱落，但绘画技巧仍然清晰可辨，新天龙通过游戏的呈现将画中青山碧水穿于身，表现了中华大地不同时期不同地域的审美和时尚。

另外在2020年的“风起汴京”资料片，天龙携手开封博物馆从景观、声音、风俗三个方面在游戏里还原了一座数字汴京，穿越千年，玩家可以站在桥头看街边人来人往，和全服的好友漫步在此，深入体验到曾经的大宋汴京繁荣景象。

而在去年《新天龙八部》端游更是动作频频，先是与川蜀文化联动，将熊猫十五加入游戏、邀全服玩家一起重建天下第一关雁门关的玩法联动。后又在怀旧服曼陀山庄上线之际邀请著名琴师“斫琴师”为游戏打造的专属古琴，还有在七夕联动非遗戏曲，以穆桂英&杨宗保的经典故事传递中华爱情观的魅力。

除此之外，《新天龙八部》端游还与故宫博物院，敦煌研究院都有过深度合作，其它像是搭建实地搭建北宋消暑体验店，黄鹤楼登顶等例子不胜枚举。

“因作品爱上文化，因深入文化而更爱作品”，这种正循环不论对任何文艺消费者来说都是美妙的体验，就如武侠作品同儒释道等文化相赋相生，新天龙用实际行动继承了金庸先生以文寓道的格局。

还原金庸小说的世界，本就不容易，而天龙却在此基础用以游戏角度切入丰富，完善整个世界观。让玩家不仅在游戏中可以穿着传统文化衍生的服装，漫步于汴京感受书中的魅力，并且在游戏外，还能通过戏曲鼓琴以及实体店等，得到天龙IP的文化价值。这可能就是新天龙作为一款IP改编的作品能得到市场认可的重要原因。

2.与社群搭建良性互动机制，与玩家共同创造内容

新天龙不仅对游戏内容严格把控，对于玩家也是很用心的，在2022天龙嘉年华上，《新天龙八部》端游市场总监高阳表示：“除了传统文化的传承，开放、沟通也是天龙近年来秉持的态度。我们深知，是每一位玩家的努力，造就了天龙江湖的精彩。”

在游戏中，作为一款运营十六年的作品，《新天龙八部》端游锤炼完善并发展出“婚姻，师徒，帮派，跑商”等丰富系统，辅以武侠味道纯正的地区搭建和国风音乐，为玩家创造了多样和丰富的社交空间。无论是与另一位玩家喜结连理，还是仗剑一方行走江湖，玩家都可以在游戏中找到自己想要的游玩方式。

就比如早期燕王古墓是新玩家重要的练级场所，但这里因为游戏机制会有很多高等级玩家猎杀小号，于是有很多小号因被欺负了，叫上师傅到这来复仇。后来不少师徒，还因此敢情升温成为情侣。仇家、师徒、夫妻，还有其它像是帮众商会等通过类似燕王古墓这样的具体场景联系发展，《新天龙八部》端游用出色的设计诠释了有人的地方就有江湖。

透过这些可以看到，《新天龙八部》端游的经久不衰离不开玩家的参与，官方也深知这点，所以最近两年，倾听玩家的声音会被认为是新天龙端游最重要的发展基调。

2021年，官方专门邀请玩家组成玩家策划团，后者参与了三城玩法回归，联盟谈判等新系统的设计。后又以“优秀创作者计划”，对UCG创作者给与流量和现金的支持，力图打造一个良性循环的内容生态，为每个玩家创造有归属感的社区环境。

而在线下，《新天龙八部》端游十多年来每年都在开展线下玩家见面会，邀玩家交流天龙故事，分享武侠精神，与玩家共同成长。

去年的出版《时光之书》，就是玩家与游戏共同成长的最好体现。

就像无数作者受金庸影响而投身于武侠创作，天龙玩家也热衷于在社区进行武侠创作，或是书写自己的游戏回忆录。而《时光之书》就是收录此前征文活动中众多玩家作品凝练而出的那封情书。

正如前面总监高阳强调的运营理念，玩家十六年来投入的情感让《新天龙八部》端游的武侠世界更鲜活，《新天龙八部》端游开展的各种活动又再回馈玩家的感情。彼此互动形成了一个良好的互动机制，官方用心制作内容，玩家之间紧密相连，再加上官方与玩家的深入合作，由此总结出一套无可替代的方法论。

3.《新天龙八部》端游，稳坐业内无可撼动的天龙IP头把交椅

《新天龙八部》端游的玩家以长情著称，从不吝啬对游戏的认可。

相关社区内可以看到玩家分享自己的故事，有的和现实中同学在天龙里成立帮派，哪怕毕业各奔东西，还因游戏保持联系；有被叔叔带着玩的，哪怕后来工作繁忙，依然会打开音乐平台，循环播放游戏里洛阳城，峨眉山，少林寺等场景的配乐。更有因为游戏而认识自己的另一半，如今孩子都七岁的慈爱老父亲。

从第一次拜师，第一次刷棋，第一次入帮，第一次结拜....只要聊到这些，总能将自己的某个人生阶段与游戏活动穿插叙事，就仿佛聊的并不是游戏体验，而是真实发生过的一段难忘经历。

所以对很多玩家而言，《新天龙八部》端游早已不仅仅是一款游戏，它是武侠迷与武侠文化的纽带，是实现自我价值的站点，也是结交朋友的平台....让他的玩法早已超越了电子游戏的框架。

运营超过十年却仍有旺盛生命力的端游屈指可数，《新天龙八部》端游却从IP改编出发，挖掘武侠文化，与玩家共同创造了属于自己的神话，走出了自己的道路。

经历十六年的积极的创新，开放的探索和深耕的打磨，《新天龙八部》已经搭建起了一套内容服务玩家，玩家参与内容，官方与玩家再去挖掘文化的稳定三角关系。

而这是运营组长期实践才修得而成得内功，是新游戏短时间内不可比拟经验，也是《新天龙八部》端游作为一款老游戏，仍稳坐天龙IP头把交椅的原因。