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5月18日，新华社刊发一篇题为《跟风制造文旅局长“网红”，请适可而止》的文章指出，不少地方推出文旅局长“网红”的宣传只注重表象，把宣介重点放在了文旅局长本身，过于重视夸张的表现方式，并无多少实质内容，最终导致拍出的大片小片“千片一面”。

近年来，文旅局长们各显才艺“火出圈”，着实让人们看了一次便“念念不忘”，让冷门景区摇身一变，成了大家心中的“诗与远方”。不论是贺娇龙一袭红衣策马雪原，还是刘洪头戴斗笠、身着古装、手牵骏马，在高原山水间“笑傲江湖”，抑或是都波身穿鄂伦春族传统服饰，在白雪皑皑的森林里化身“森林的主人”……他们用独特的形象，成功“带火”家乡的绝美风景和特色产品，值得我们点赞和喝彩。

“网红”局长的“花式内卷”，确实引来了流量、形成了声势。然而在现实生活中，有些地方过度看中个人“出圈”而非景点“出圈”，在推介宣传时，着重渲染个人魅力，甚至出现过度包装、刻意卖萌、虚假宣传等，类似这种没有“卷”对方式、没有“卷”准对象、没有“卷”出高质量服务成效的做法，势必会落入“竹篮打水一场空”的尴尬境地，值得警惕。

事实上，文旅局长“火出圈”，其“火”是为文旅而火，并非为自身流量而火，也非为哗众取宠而火，而是变流量为留量之火。换言之，流量能否转化为“留量”，决定因素并不在于“局长出圈”，而是在于旅游资源和服务本身，只有不断提升景区品质，让游客置身如画风景中发自内心感叹一句“没白来”，产生“不虚此行”的正面感受，才是文旅宣传与文旅发展的共赢之道。

城市、景区想要“火出圈”，除了拼装扮、拼颜值、拼噱头，更重要的是拼旅游创意和服务，把拼劲用在刀刃上。住宿、出行、消费、游玩、饮食，每一环都关系游客的出行体验，只有做好前端“出圈”、把握后端“品控”，环环相扣、品质支撑，才能让更多“头回客”变为“回头客”。相反，如果仅仅拿“局长”的身份当卖点，第一波尝鲜的游客负评不断、吐槽不绝，必将出现“翻车”现象，得不偿失。

地方红不红，关键看服务，不是看网红，不是去跟风。很多网友表示，景点长“红”应该是“政府搭台，群众唱戏”，文旅局长如果成了“专业麦霸”把戏唱完了、唱过头了，群众这个主角就没戏唱了。淄博烧烤为什么会“火出圈”，不是靠文旅局长出圈，靠的正是政通人和组合拳，收获了全国各地游客的“关注”和“点赞”。

“出圈”凭实力。与其看到别人吃肉流着口水去跟风模仿，不如静下心来好好梳理，用心摸摸自己的家底，脚踏实地寻找出路，这才是把“流量”变“留量”的正确打开方式。（李伟）